俏丹娜事业部运营方案

俏丹娜运营方案俏丹娜运营方案内衣行业趋势内衣行业趋势女性调整型内衣正成为内衣行业瞩目的热点女性调整型内衣正成为内衣行业瞩目的热点随着城市化进程的不断发展，在未来，中国将涌现更多的中小城镇，随之都市白领、城市小资将越来越多，另一方面，多元化文化的冲击及消费观念的转变，中国城市女性将愈发注重内衣的品质以及内衣的文化、生活价值，品牌消费意识将愈加浓郁。从讲究舒适、追求美观到营造氛围、改变形体，多样化和个性化成为新世纪内衣的口号。各种应时、应情、应季的内衣正成为女性的重要消费对象。国内内衣流通渠道发展国内内衣流通渠道发展在我国，由于许多的内衣品牌都是从加工型企业转型而来，其流通渠道带有原始的大流通色彩，市场分销主要以批发为主。随着市场的日益增大，内衣企业品牌意识的日益增强，内衣的流通渠道将会出现一些新的形态与特点。其总体的发展将由粗放型向集约型转型、由先期的批发放任向专卖集中控制转型，到现在的注重品牌服务，表面上看来是厂商对渠道及终端资源控制权的大力争夺，深层则是利润的重新分配。国内品牌暂露头角国内品牌暂露头角随着市场的不断发展，国内许多加工型企业转向品牌经营，近年来，涌现出不少具有一定影响的国产内衣品牌，如北京爱慕、上海的奇丽尔、潮阳的曼妮芬、南海的依丽曼等。这些国产高档内衣正在迎头赶上目前，一些已经成了外国品牌强劲的竞争对手。除此之外，国内市场还有许多发展潜力大、前景光明的二线品牌，如南海的依之妮、美思，潮阳的奥丝蓝黛、霞黛芬、汾芳王等。随着女性对胸型及身材美观的需求，功能型文胸发展如雨后春笋，如莱特妮丝、贝佳人、六月玫瑰、爱戴、俏丹娜、露蒂诗、纤研等。内衣专卖店店将承担起一定的销售作用内衣专卖店店将承担起一定的销售作用所有的产品只有经过终端才能实现商品——利润的转化许多内衣代理商、批发商发现这一发展态势，利用多年内衣经营经验以及手中的资源，组合产品，开店设铺，现阶段来看，专卖店服务型销售将有很大的成长空间，起到良好的品牌销售作用。品牌专卖形式将迅速成长随着社会对品牌认知、消费者品牌消费意识的提高，高档内衣专卖将迅速成长。另一方面，许多的功能型内衣品牌将以发展单品专卖的形式蔓延