上海艾丽素2013年企业规划(确定版)

企业制定发展战略的重要性企业制定发展战略的重要性美国著名未来学家托夫勒指出：美国著名未来学家托夫勒指出：对没有战略的企业来说，就像在险恶气候中飞行的飞机，始终对没有战略的企业来说，就像在险恶气候中飞行的飞机，始终在气流中颠簸，在暴雨中穿行，最后很可能迷失方向。在气流中颠簸，在暴雨中穿行，最后很可能迷失方向。制定发展战略的实际意义：制定发展战略的实际意义：有助于企业决策者集中精力发现和解决那些有关企业生存死亡、有助于企业决策者集中精力发现和解决那些有关企业生存死亡、前途命运的重大战略问题。有助于决策者用战略眼光、宽广的视野前途命运的重大战略问题。有助于决策者用战略眼光、宽广的视野全方位实施企业的经营活动和思考未来发展。全方位实施企业的经营活动和思考未来发展。艾丽素企业战略制定前的背景分析艾丽素企业战略制定前的背景分析市场市场环境分析环境分析行业行业竞争者分析竞争者分析艾丽素企业艾丽素企业现状分析现状分析市场环境分析目前专业化妆品行业存在的问题目前专业化妆品行业存在的问题1、销售花言巧语，扩大事实、欺骗消费者。、销售花言巧语，扩大事实、欺骗消费者。2、产品更新换代频繁。、产品更新换代频繁。3、春秋战国，品牌淘汰快。、春秋战国，品牌淘汰快。4、产品同质化。、产品同质化。5、产品概念营销恶化，层出不穷。、产品概念营销恶化，层出不穷。6、假洋鬼子，披着羊皮的狼。、假洋鬼子，披着羊皮的狼。7、行业诚信度低。、行业诚信度低。8、跟风现象严重。、跟风现象严重。行业竞争者的分析1、专业线大品牌极度下滑、专业线大品牌极度下滑2、价格混乱、价格混乱3、连锁店崛起、连锁店崛起4、品牌多、品牌多5、人才缺乏、人才缺乏6、稳定性、代表性品牌少、稳定性、代表性品牌少7、市场管理不规范、市场管理不规范