圣·雅莉思2006整合传播方案

圣·雅莉思圣·雅莉思2006整合传播方案整合传播方案白感中国白感中国工程工程广州雅研特化妆品贸易有限公司广州雅研特化妆品贸易有限公司2006年3月目录目录兵临城下兵临城下----圣·雅莉思面临的市场壁圣·雅莉思面临的市场壁垒诸葛锦囊诸葛锦囊----圣·雅莉思拥有的市场资源圣·雅莉思拥有的市场资源白感中国白感中国---强势突破市场壁强势突破市场壁垒美白传中国美白传中国----白感中国的整合传播白感中国的整合传播向前、向前向前、向前---白感中国白感中国的执行执行计划计划第一部分：兵临城下第一部分：兵临城下----圣·雅莉思面临的市场壁垒圣·雅莉思面临的市场壁垒一、一、洗牌加洗牌加剧，行业冰火两重天剧，行业冰火两重天2006年美容行业洗牌将进一步加剧，各品牌都争相加快跑马圈地的速度和力度，市场混战之下，圣·雅莉思的生存环境和发展环境愈趋恶劣。二、概念老化，品牌二、概念老化，品牌蕴藏蕴藏高风险高风险醋疗的概念已经老化，网络微笑撤退的现象正在出现，圣·雅莉思急需新的市场G点来重振昔日的威风。三、三、推广疲软，市场遭遇新瓶颈推广疲软，市场遭遇新瓶颈高举高打的醋文化推广方式已不能使用，新的推广策略又还没有形成，稍显落后的经验式推广方式难有大的推动力，代理商和加盟店都难以突破目前销量；外界的眼中圣·雅莉思越来越沉默；沉默啊沉默，不在沉默中爆发，就会在沉默中灭亡。四、四、焦点焦点分散，执行常分散，执行常成迷踪拳迷踪拳三分策划，七分执行。而美容行业的一个普遍毛病就是上面搞上面的，下面搞下面的；厂家搞厂家的，代理商搞代理商的；结果是执行的严重偏差和执行力的低下。这种情况圣·雅莉思也屡见不鲜。第二部分：诸葛锦囊第二部分：诸葛锦囊----圣·雅莉思拥有的市场资源圣·雅莉思拥有的市场资源一、一、品牌就是力量品牌就是力量在中国,圣·雅莉思是最著名的十大美容品牌；在中国，圣·雅莉思是中国最有文化力的美容品牌；在中国，圣·雅莉思是加盟店数量过二千的行业翘楚；在中国，至少有上千万的中国女性使用过圣·雅莉思的产品。品牌的力量是无穷的，驰骋中国市场八年的圣·雅莉思沉淀了深厚的品牌资产，可以供我们去挖掘，等待我们去挖掘。二、美白就是财富二、美白就是财富中国有70%的女性使用美白产品，美白是美容市场最大的一块蛋糕；今年是“东方美白年”，中国必将掀起一轮新的美白高潮。而作为美容行业名副其实的美白先驱，引领中国