舒耐推广策划完整版

1舒耐舒耐重庆地区重庆地区推广策划推广策划案目录目录一、前言.1二、背景.2三、市场分析.21、产品分析.22、品牌分析.33、消费者分析.44、竞品分析.5四、广告分析.6广告目标...6广告策略：...61.重庆主城公交移动电视广告62.重庆《新女报》、《优家画报》..63．DM广告宣传单、海报、POP广告.74.网络传播...7五、活动策略.71、扩销期（2010年8月~9月）.82、强销期（2010年9月~10月）...83．补充期（无限期）.9六、预算.9七、效果预测、评估..10一、一、前言前言舒耐作为联合利华旗下首屈一指的止汗香体品牌，于2008年登陆中国市场，并在上海举行了“完美·风尚——舒耐登陆中国”发布会，无论是盛装出席的舒耐内地首位代言人萧亚轩，还是特邀到场的内地人气偶像“好男儿”张晓晨、魏斌、张超、张殿菲，联合利华此次重拳出击“止汗香体”凭借一系列市场推广活动，树立了舒耐时尚、健康的品牌形象。中国个人护理用品市场正呈现日益增长的消费需求，随着生活方式的改变，关注个人形2象，追求时尚生活的消费趋势正在逐渐形成。同时，中国消费者对于“止汗香体”品类的认知度有逐渐提高的趋势，越来越多的消费者开始关注止汗香体产品，并将使用该类产品纳入个人护理计划。2010年将推广目标瞄准进一步提升品牌知名度，让更多人认识舒耐;对目标消费者，尤其是女大学生、都市白领进行更直观的品类教育，让他们通过亲身体验、亲手实验等方式感受舒耐产品的清新抑汗功效。本策划以“舒耐无撼一生”为平台。结合一系列具体活动引爆舆论话题。通过立体深入的传播活动，不仅能直观展示止汗香体品类的功能，介绍舒耐产品的功效，还能广泛而精确地接触到目标人群，实现产品体验。二、二、背景背景在进入中国市场之前，舒耐就已是欧洲、北美、南美、东南亚个人护理用品市场的一线明星，面对几近空白的国内“止汗香体”市场，舒耐显然做足了功课，凭借值得信赖的产品品质、时尚健康的品牌形象，赢得了“止汗香体专家”的称号。“止汗香体”作为一个在国际上与洗发水、沐浴露等齐名的产品大类，在中国还远远没有得到它应有的地位。从市场规模来看，同样证明了这一现状——止汗香体产品只是护发素品类的8%，沐浴露品类的4%。联合利华为了避免可能存在的“水土不服”，还是专门针对中国消费者进行了市场调查。“调查显示，中国消费者已经意识到了汗味问题，有22%的