相宜本草营销策划书

相宜内在美，外在美！网络营销网络营销策划书划书----------相宜本草相宜本草产品产品推广策划推广策划目录目录一、网络营销环境、网络营销环境分析分析(一)总体环境分析总体环境分析1.政治环境分析2.经济环境分析3.市场环境分析(二)行业环境分析行业环境分析1.行业内的竞争分析2.潜在进入者威胁相宜内在美，外在美！3.消费者的议价能力分析(三)消费者分析消费者分析1．消费者市场2．消费者购买行为分析3.按消费者在购买决策过程中起支配作用的心理特征分析4.从消费者所处的网络环境和消费能力角度分析5.按使用频率分析（四）（四）SWOT分析分析1.内部环境：2.外部环境(五)4PS4PS分析分析1.产品战略2．价格战略3．配销战略4.促销战略二．营销目标二．营销目标1.树立推广相宜本草品牌2.协助实现销售目标三．营销定位三．营销定位1.产品内容定位2.产品目标定位四、四、网络推广网络推广1.产品策略2.价格策略3.渠道策略4.资源合作推广5.邮件推广6.病毒性营销策略7.网络社区策略五、网络营销的基础环境建设及费用预算、网络营销的基础环境建设及费用预算（一）网络营销的软硬件基础建设1.网络营销硬件设施的改善2.网络营销人才的跟进（二）费用预算1.网站优化建设费用预算2.网络推广费用预算相宜内在美，外在美！六．风险控制六．风险控制七．结束语七．结束语八．附录八．附录1.相宜本草问卷调查2.相宜本草问卷调查结果相宜内在美，外在美！1一、网络营销环境分析、网络营销环境分析(一)总体环境分析总体环境分析1.政治环境分析政治环境分析总体上看中国的政治稳定，社会安定团结。中国的国际地位越来越来显赫，人们的自尊心和自信心，得到了前所未有的满足。在中国国内，国家也采取了一系列的强民富民的政策。经济和社会的发展,人民物质和文化生活的改善，在调整中，农民人均纯收入达4905元，城乡居民收入比缩小到2.58：1。所以老百姓的收入提高了，生活更富裕了，就更利于化妆品的发展。化妆品的不断扩大，也为相宜本草提供了良好的发展机遇。2.经济环境分析经济环境分析根据“马斯洛需求理论”分析，当人们满足了基本生理需要后，就要追求尊重和享受的需要。所以，他们就会追求，美的自己，美的生活。3.市场环境分析市场环境分析目前，护肤品的市场日趋饱和，这块市场蛋糕就这么大，但被切得越来越细，像一些欧美品牌碧欧泉，倩碧，