谢馥香化妆品营销方案

谢馥春化妆品营销方案营销宗旨：如今化妆品市场上，国外品牌一直占有主导地位。国人对国货化妆直没有一个正确的认识。有些价格很贵的品牌东西真的不见得有那么神奇，而平价的东西却可能真的很好用。我们的目标是花最少的银子，取得最佳的美容效果。记得一句广告说的好：“只选对的，不选贵的”，适合自己的就是最好的。有些国货化妆品真的非常好，他们深刻了解中国人的肤质特点，而且价格亲民。我们倡导的是一种理性的、适合东方女性气质的好产品，而不是推崇昂贵的名牌。彻底改变“昂贵才有好质量”的消费观念。让国人了解我们自己的品牌，促进民族企业的发展，提高该品牌在中国的知名度。从品牌广告、公关、策划等多个角度，建立独特的高质量形象。产品策略：1.对消费群体的明确定位企业要使自己的品牌拥有长久的生命力，必须要定位明确目标消费群。进而才可以把品牌购买者转化为品牌的忠实者。主推各年阶层的女性消费者。随时掌握消费者对质量要求的变化趋势。2.认清优势和不足优势：（1）纯天然制造工艺扬州出美人，美容为根本，源自谢馥春。谢馥春化妆品基于东方人生理特征，讲求天人合一（天然美妆造就天生丽质），由于创始人谢宏业精通中药性能，将美容功效和中药保健结合起来，添加中草药精华，产品不含多种添加剂，真正是不伤害皮肤的温和性质原料经加工工艺制作而成。和天然比之西方化学合成品，既亲和安全，更符合回归天性和功效性的诉求。（2）.老品牌一般具有较高的知名度和美誉度。谢馥春化妆品1915年与『茅台酒』同获美国巴拿马国际博览会大奖，成为当时国际化妆品著名品牌和中国化妆品第一品牌。谢馥春传统的经营理念中与自然和谐、与社会和谐、与消费者和谐的精神，恰恰是与扬州的传统价值、传统理念合拍。这也应当是扬州本土商业的精髓所在。1956年，公私合营谢馥春香粉铺改名为谢馥春香粉厂。1958年又改为谢馥春日用化工厂。如今的谢馥春规模之大，职工之多，工艺之新，产品之多，与原来的谢馥春不可同日而语了。他们在保持名牌传统特色的前提下，改革落后工艺，讲究科学方法，运用现代化的高科技手段，生产出一批批大受广大群众喜爱的化妆品，赢得社会的广泛赞誉。本月，谢馥春“羊胚胎素系列产品”在大德生白玉兰店试销，这是继推出鸭蛋香粉后，谢馥春再度推出的新产品。该产品攻克了羊胚胎能够被人体吸收的关键技术——透皮技术，谢馥春百年品牌嫁接羊胚胎素高科技产品，是优质产品和百年品牌的完美结合。不