雅丽思管理有限公司广东市场营销规划书

1雅丽思管理有限公司广东市场营销规划书雅丽思管理有限公司广东市场营销规划书项目委托单位：广州雅丽思化妆品有限公司项目委托单位：广州雅丽思化妆品有限公司项目受托单位：陈春燕项目受托单位：陈春燕项目执行人：陈春燕项目执行人：陈春燕调研执行：陈春燕调研执行：陈春燕报告撰写：陈春燕报告撰写：陈春燕報告書記入報告書記入陈春燕陈春燕报告完成日期：报告完成日期：2005年12月6日一、方案主旨一、方案主旨l、巩固和强化广洲雅丽思企业管理有限公司在全国市场消费者心目中的品牌形象，提高知名度，强化美誉度，促使营销网络无缝的深度覆盖，夯实其在专业线的领军地位,为逐步实现贵司的战略目标---<跨国化妆品公司>而进行科学规范的管理与运作,通过一系列新颖而有创意的策划，使在全国范围或是重点开发地区(广东省)产生“谈圣.雅莉思系列用圣.雅莉思系列”的轰动效应，激起目标客户群对产品的强烈关注和购买力，使圣.雅莉思系列品牌深入人心。2、目标总目标：进一步抑制同类竟品在全国市场占有率的增长，抢夺竟品部分市场，将自己的市场份额最大化并高筑行业区隔壁垒,稳步进入企业高速成长期,实现品牌扩张及多元化发展,使广州雅丽思化妆品响誉全国并远播海外,品牌成功盘踞行业金字塔顶，进军国际吹响号角，在国际市场一成霸业!二、本方案实施时间：两零零五年十二月至两零零六年十二月二、项目背景（二、项目背景（行业前景）业前景）：中国美容产业是完全竞争的成长型产业，是颇具发展空间、产业延伸广阔、内涵丰富、供求弹性度强盛的朝阳产业，具有广阔的产业宏观前景，美容业的总体规模将在本世纪超越任何产业而成为最大的社会产业。1.市场状况分析品牌繁多，竞争激烈市场更加活跃，产品技术不断改进与完善，而且销售额每年以两位数进行增长，潜在市场不可低估。护肤品仍是主流产品，其他化妆产品的销售呈上升趋势，美白防晒成为新的热点女性市场仍是2主导市场，儿童，男士用品市场也在扩大。地域性分布特征明显。2、竞争状况分析竞争者多，攻占的产品市场较全面。竞争对手的销售渠道广泛，销售方式多样化。二、二、项目背景项目背景（自我分析（自我分析1）广州雅丽思企业管理有限公司是一家专营中医本草美容研发及推广的公司，凭借运用现代高科技细胞超微粉碎技术和co2超临界萃取工艺(SFE-CO2)研制开发的新世纪美容产品.在传播美的同时,把千年传统美生”醋”文化导入美