营销策划书化妆品营销策划方案化妆品新品上市推广方案

欧华药妆产品欧华药妆产品推广策略推广策略一、推广目的：一、推广目的：□策划、制定欧华药妆产品上市从推广期到成熟期的整体促销计划。□提高新产品知名度，使终端陈列、展示更加生动化，活化售点的气氛。□提高现场售点的产品的销量。□使目标消费群产生尝试的欲望，并逐步培育成品牌忠诚者。□让目标消费群在最短的时间内认知产品的功能、效果，让更多的消费者认知欧华美容品牌，以化妆品终端为阵地，实施产品+欧华美容服务双向的销售拉动，创造效益。二、市场挑战：二、市场挑战：123药妆产品需在医生指导下使用，无形中增加产品大范围推广难度。消费者对药妆产品的功效和品牌知名度都知之甚少，产品和品牌知名度宣传有待深化。高档商场内各种化妆品汇集，如何在众多产品中突出我们的产品和品牌形象。三、市场机会：三、市场机会：123欧华美容机构地址就在大型商场内，为消费者实地体验我们产品的效果提供了良好的保障。市场上的药妆产品在大型商场卖场内进行销售的较少，这为我们的产品率先切入市场提供先机。高端女性消费群体对美丽的需求日益旺盛，她们注重生活品质，愿意在健康美容方面进行高标准的消费，注重消费体验和产品效果。4我们的产品都出自国际一流高端化妆品品牌之手，强大的品牌效应为推广工作加足筹码，赢得目标消费群体足够的信赖度。□重点目标消费群：重点目标消费群：“30—40岁的中年女性岁的中年女性”尤其是出现肤质衰老等问题尤其是出现肤质衰老等问题的女性的女性□辅助目标消费群：辅助目标消费群：“22—30岁的青年女性岁的青年女性”□目标消费群特点：目标消费群特点：经济基础较好，相对购买能力较强；消费心理成熟，较理智，日常开支具计划性。比较注重自己的形象，细心呵护肌肤，关注自身健康和美丽；希望能留住美好的容颜，年轻常驻；容易接受新事物，并愿意尝试购买。电视、报纸及专业杂志等媒体的忠实读者；紧贴潮流，容易信任和依赖品牌。四、目标消费群定位四、目标消费群定位：