中国化妆品行业分析(定稿)

化妆品定义及分类化妆品定义及分类化妆品是以化妆为目的物化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是化妆的词义就是“装饰的装饰的技巧技巧”也就是说发扬自身也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监督在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为：条例》中将化妆品定义为：“是以涂搽、喷洒或其它类是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。化学工业产品。”化妆品包括：基础化妆品、化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。妆品三部分。基础化妆品基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的及增进皮肤和毛发健康的制品；而制品；而美容化妆品美容化妆品是为是为了修饰脸面、指甲等部位，了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制使之增加美丽而使用的制品；品；特殊用途化妆品特殊用途化妆品是指是指用于面部、毛发等部位具用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是处理的制品。所以不论是化妆品或是特殊用途的化化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、的主要就是清洁、护肤、美化等作用。美化等作用。我国化妆品行业发展历程我国化妆品行业发展历程确立：确立：1898年中国第一家现年中国第一家现代化民族化妆品企业诞生。代化民族化妆品企业诞生。起步：起步：80年代初代初,上海上海家化品牌垄家化品牌垄断国内市场断国内市场竞争：竞争：1982-1996年跨国公跨国公司抢滩中国，土司抢滩中国，土洋品牌泾渭分明洋品牌泾渭分明发展：发展：1996-2002年本土品本土品牌专业细分市牌专业细分市场突围场突围增长：增长：2002-至今跨国品牌向中今跨国品牌向中低端延伸低端延伸，本土本土品牌向中高端跨品牌向中高端跨越中国化妆品产业SCPSCP分析SCP产业结构进入壁垒政府管制产品差异性..产业行为定价广告研究与开发.产业绩效生产效率产品质量利润.S——产业结构产业结构政府管制政