策划的基本原理

策划的基本原理策划的基本原理策划书的撰写策划书的撰写策划案例分析策划案例分析一、策划书的基本内容一、策划书的基本内容策划书的基本内容策划书的基本内容——5W3H5W3H：•WhatWhat—策划的目标是什么？策划的目标是什么？•WhoWho—为谁策划以及谁将参与策划？为谁策划以及谁将参与策划？•WhereWhere—在何处策划？在何处策划？•WhenWhen—何时进行策划以及策划的日程安排？何时进行策划以及策划的日程安排？•WhyWhy—策划的假设和原因是什么？策划的假设和原因是什么？•HowHow—策划的方法是什么？策划的方法是什么？•HowHow—策划的步骤和表现形式是什么？策划的步骤和表现形式是什么？•HowHow—策划的预算情况是怎样？策划的预算情况是怎样？二、策划书的写作要素二、策划书的写作要素1、封面、封面2、目录、目录3、策划小组和成员名称、策划小组和成员名称4、前言、前言5、策划主体内容、策划主体内容6、策划预算、策划预算7、策划进度表、策划进度表8、人员职务分配表、人员职务分配表9、策划的相关资料、策划的相关资料•策划书的名称；被策划的客户；策划机构或策划人的名称；策划策划书的名称；被策划的客户；策划机构或策划人的名称；策划完成的日期以及其适用日期；编号等。完成的日期以及其适用日期；编号等。1、封面、封面××××产品进入产品进入××××市场市场营销策划书营销策划书××××策划小组策划小组华东交通大学华东交通大学××××产品进入产品进入××××市场市场营销策划书营销策划书××××策划小组策划小组华东交通大学华东交通大学2、目录、目录•策划书的大纲，体现策划人的思路和策策划书的大纲，体现策划人的思路和策划书的整体结构。划书的整体结构。