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终端拦截营销模式

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文档简介:

第1页目录概论:终端拦截营销模式的意义;第一讲:终端拦截营销模式的原理;第二讲:终端拦截营销模式的表现形式;第2页目录第三讲:终端拦截营销模式的建设:A.平台建设;B.二八店法则;第四讲:终端拦截营销模式的维护:A.五种人法则;B.单点提升——三店法则;C.单店评估法D.红灯停、绿灯行;第3页目录第五讲:建设亚新模式辅助平台;第六讲:终端拦截营销模式亚新平台的表现形式;第七讲:终端拦截营销模式亚新平台的原理;A.亚新平台的八大功能B.接触点转移;第八讲:终端拦截营销模式亚新平台的建设;A.建设技巧——『推拉模式』、『三到法则』;B.管理系统——『请入店』策略;D.营运技巧——『回路营销』:顾咨管理;第4页第一讲:终端拦截的意义第一讲:终端拦截的意义第5页终端拦截营销模式的意义终端拦截营销模式的意义案例:舒蕾的终端拦截案例:舒蕾的终端拦截P&G的飘柔洗发水在中央电视台发布了三效合一的新产品广告,在飘柔洗发水铺天盖地的广告宣传同时,舒蕾洗发水开始积极部署终端店拦截,并采取了低端宣传的战术,在大型商场的楼面上竖起了楼牌广告,形成了终端店重兵把守的壁垒。当时市场上70%的消费者看了飘柔的电视广告之后,在超市、商场里持币购买的过程中,被舒蕾洗发水有效拦截住。这是最典型的终端拦截战术这是最典型的终端拦截战术

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