第一章__市场调研职能

市场调查与预测市场调查与预测本课程的学科性质本课程的学科性质《市场调查与预测市场调查与预测》属于管理学类的课程，属于管理学类的课程，是以市场经济条件下的商品市场为客体，以是以市场经济条件下的商品市场为客体，以工商企业为主体，探讨市场调查与预测的基工商企业为主体，探讨市场调查与预测的基本理论和方法的科学。本理论和方法的科学。市场调查和市场预测作为一门市场研究市场调查和市场预测作为一门市场研究的综合性的应用科学日益受到重视的综合性的应用科学日益受到重视，不仅是不仅是市场营销专业的专业核心课程市场营销专业的专业核心课程，而且许多高而且许多高校的经济类校的经济类、管理类管理类、统计类等相关专业已统计类等相关专业已将市场调查和预测作为必修课程之一将市场调查和预测作为必修课程之一。本课程的学科特点本课程的学科特点综合性综合性——涉及多门学科的知识涉及多门学科的知识是一门集营销学、经济学、管理学、社会学、是一门集营销学、经济学、管理学、社会学、心理学、统计学、语言学、档案学、计算机应心理学、统计学、语言学、档案学、计算机应用等多学科的应用性学科。用等多学科的应用性学科。实践性实践性——涉及多种操作方法和技术涉及多种操作方法和技术思考思考问题一：如何理解市场调查？问题一：如何理解市场调查？问题二：市场调查与市场营销？问题二：市场调查与市场营销？问题三：怎样进行市场调查？问题三：怎样进行市场调查？认识市场调查认识市场调查市场调查市场调查——MarketingResearchMarketingResearch的中译的中译国内还有其他的翻法，比如国内还有其他的翻法，比如“市场研究市场研究”、“营销研究营销研究”、“市场调研市场调研”等等。等等。国际商会（国际商会（ICCICC）、中国市场研究协会（）、中国市场研究协会（ChinaChinaMarketingResearchAssociation)MarketingResearchAssociation)给出的标准给出的标准定义为：定义为：是指为实现信息目的而进行研究的过程，是指为实现信息目的而进行研究的过程，包括将相应问题所需的信息具体化、设计信息包括将相应问题所需的信息具体化、设计信息收集的方法、管理并实施数据收集过程、分析收集的方法、管理并实施数据收集过程、分析研究结果、得出结论并确定其含义等。研究结果、得出结论