网络广告新策略-病毒式营销

网络广告新策略—病毒式营销病毒式营销：是一种常用的网络营销方法，病毒式营销：是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等常用于进行网站推广、品牌推广等.病毒式营销利用的是用户病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理口碑传播的原理.在互联网上，这种在互联网上，这种“口碑传播口碑传播”更为方便，更为方便，可以可以像病毒一样迅速蔓延像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营，因此病毒式营销（病毒性营销）成为一种高效的信息传销（病毒性营销）成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。络营销手段。所谓“病毒式网络广告”，就是采用了病毒式营销策略或者达到了病毒式营销效果的网络广告.就是没有被“投放”的广告，依靠观众自己去传播。投放的意思是花钱购买广告位.百度唐伯虎系列小电影广告，是中国首个真百度唐伯虎系列小电影广告，是中国首个真正意义上的互联网病毒营销案例。正意义上的互联网病毒营销案例。唐伯虎、唐伯虎、孟姜女、孟姜女、刀客刀客三个短片仅仅通过员工给朋友发邮件，以及三个短片仅仅通过员工给朋友发邮件，以及在一些小视频网站挂出下载链接等方式扩散开在一些小视频网站挂出下载链接等方式扩散开来，传播人群超过来，传播人群超过2000万人次，确乎是一次病万人次，确乎是一次病毒式营销的奇迹。毒式营销的奇迹。“中文中文”\”第一第一”\”搜索搜索”蕴涵在蕴涵在3短片短片一、病毒式广告营销的特点1.有吸引力的病原体有吸引力的病原体/病毒病毒第一传播者传递给目标群的信息不是赤裸第一传播者传递给目标群的信息不是赤裸裸的广告信息，而是经过加工的、具有很大吸裸的广告信息，而是经过加工的、具有很大吸引力的产品和品牌信息，而正是这一引力的产品和品牌信息，而正是这一披在广告披在广告信息外面的漂亮外衣信息外面的漂亮外衣，突破了消费者戒备心理，突破了消费者戒备心理的“防火墙防火墙”促使其完成从纯粹受众到积极传促使其完成从纯粹受众到积极传播者的变化。播者的变化。网络上盛极一时的网络上盛极一时的“流氓兔流氓兔”证明了证明了“信息信息伪装伪装”在病毒式营销中的重要性。在病毒式营销中的重要性。韩国韩国动画新秀金动画新秀金在仁为儿童教育节目设计了一个新的卡通兔，这只在仁为儿童教育节目设计了