女性消费者心理研究

1女性消费心理分析与研究目录摘要………………………………………………………………………2关键词……………………………………………………………………2正文………………………………………………………………………2一、女性主导消费新浪潮………………………………………………………3(一)女性的特殊地位„„„„„„„„„„„„„„„„„4(二)男女决策差异„„„„„„„„„„„„„„„„„„4(三)女性审美观差异„„„„„„„„„„„„„„„„„4二、女性消费心理变化新动向…………………………………………4三、女性消费市场的变迁………………………………………………5四、结语…………………………………………………………………7参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„……8附件„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„92摘要：随着经济和社会的发展，对消费者消费心理的研究也进一步扩大并发展。对消费心理和行为的研究能够帮助企业的经营管理者进行经营决策，为营销研究人员提供分析消费者的知识基础。而今，女性不仅已成为主导中国日用消费品市场消费观念的主力军，而且正在日益成为影响中国耐用消费品市场消费观念的生力军。可以这么说，女性已经成为中国消费市场的一支主导消费力量，因此，深入了解女性消费者的消费心理和行为，对商家而言，更是至关重要的。关键词：女性、主导地位、消费动向、消费市场正文：女性消费心理分析与研究一个营销者如果不了解消费心理就无从谈营销，而不考虑女性的特性，也就无法知道消费者的心理动向。因此，深入了解女性这个消费团体的消费心理与行为显得越来越重要。据有关调查显示，70%的社会购买力来自女性。大到商场小到街边店，消费的主力都是女性，这为商家提供了宽广的市场空间，只要洞察时代女性的消费心理，把准女性的消费脉搏，就能发现金矿。一、女性主导消费新浪潮首先消费者是一个广义的概念，它可以被分为若干群体，可以按性别分类也可以按年龄段分类，而且每个群体的消费水平以及消费品有着很明显的差异，为什么要细心观察和了解女性呢？让我们先来看一组现象：这是上海一大型购物商场的楼层图:B2会员制名牌特贩中心B1童装、玩具、男鞋、女拎包、休闲食品、香烟、季诺意式休闲餐厅F1化妆品、女鞋、手袋、眼镜F2少女装、少女饰品、手表F3淑女装、围巾、女裤F4淑女装、内衣、睡衣、孕妇装、袜品、羊绒制