企业战略管理

企业战略管理第一章企业战略管理概述第一章第一章企业战略管理概述企业战略管理概述第一节企业战略的概念第一节企业战略的概念一、“战略战略”的涵意：的涵意：•《辞海辞海》：“军事名词军事名词，对战争全局的筹划和指挥对战争全局的筹划和指挥。”•《中国大百科全书中国大百科全书、军事卷军事卷》：“是指导战争全局的是指导战争全局的方略方略。即……”•《韦氏新国际英语大词典韦氏新国际英语大词典》：“军事指挥官克敌制胜军事指挥官克敌制胜的科学与艺术的科学与艺术。”•《简明不列颠百科全书简明不列颠百科全书》：“在战争中利用军事手段在战争中利用军事手段达到战争目的的科学和艺术达到战争目的的科学和艺术。”•毛主席：毛主席：“战略问题是研究战争全局的规律性的东战略问题是研究战争全局的规律性的东西。”二、战略的定义战略的定义•战略被作为形成组织长期目的和目标，限定主要活动战略被作为形成组织长期目的和目标，限定主要活动程序和调配资源的具体方法。这是一个切合实际和有程序和调配资源的具体方法。这是一个切合实际和有用的定义。用的定义。•在广义论中在广义论中，战略的概念包含着企业的目的战略的概念包含着企业的目的，哈佛大哈佛大学商学院教授安德鲁斯：学商学院教授安德鲁斯：“战略是目标战略是目标、意图或目的意图或目的，以及为达到这些目的而制定的主要方针和计划的一种以及为达到这些目的而制定的主要方针和计划的一种模式模式，……”•在狭义论中，企业目的的确定过程与战略制定过程虽在狭义论中，企业目的的确定过程与战略制定过程虽然相互有联系，但它们是两个截然不同的过程。代表然相互有联系，但它们是两个截然不同的过程。代表人物是安绍夫人物是安绍夫I.Ansoff，认为企业战略是贯穿于企业，认为企业战略是贯穿于企业经营与产品和市场之间的一条“共同经营主线”，决经营与产品和市场之间的一条“共同经营主线”，决定着企业目前所从事的、或者计划要从事的经营业务定着企业目前所从事的、或者计划要从事的经营业务的基本性质。这条共同经营主线由四个要素构成：的基本性质。这条共同经营主线由四个要素构成：•（1）产品和市场范围；产品和市场范围；•（2）增长向量增长向量对其产品和市场范围进行变动的方向对其产品和市场范围进行变动的方向。•（3）竞争优势竞争优势产品和市场特性产品和市场特性。•（4）协同作用协同作用企业内部联合协作可以达到的效果企业内部联合