赢利模式06－10-29行动讲义

·1·一、市场调研一、市场调研1.行业调研分析行业调研分析2.产品调研分析产品调研分析3.竞争对手调研分析竞争对手调研分析4.消费者调研分析消费者调研分析·2·1、行业调研分析、行业调研分析法律法规法律法规宏观调控宏观调控产业政策产业政策地方政策地方政策金融税务金融税务了解政策了解政策把握趋势把握趋势·3·1、行业调研分析、行业调研分析（续）（续）①以行业市场细分以行业市场细分——有大众市场有大众市场——有个人市场有个人市场——有高、中、低档市场有高、中、低档市场主市场小市场次市场小市场小市场市场是群体，用户是个体，企业只为部分人服务市场是群体，用户是个体，企业只为部分人服务·4·举例：以媒介市场细分举例：以媒介市场细分电视媒体,电视媒体,25.58%25.58%报纸,20.87%报纸,20.87%广播,2.42%广播,2.42%杂志,1.68%杂志,1.68%户外,13.06%户外,13.06%其它,34.37%其它,34.37%网络广告,网络广告,0.54%0.54%电视媒电视媒体报纸报纸广播广播杂志杂志户外户外其它其它网络广网络广告根据国家工商局的统计显示：·5·②以行业产品市场占有率细分以行业产品市场占有率细分D产品C产品A产品B产品