中药养生的市场策划

1中药养生的市场策划中药养生的市场策划一、一、触目惊心的亚健康：触目惊心的亚健康：据中华疾病控制委员会相关统计称，我国符合世界卫生组织关于健康定义的人群只占人口数的15%，15%的人处于疾病状态中，剩下70%的人处在“亚健康”状态。二、惊心动魄的万亿市场：惊心动魄的万亿市场：21世纪，人们对健康的意识空前高涨，加上生活节奏加快、工作紧张，巨大的压力，促使亚健康以群体性爆发，由此诞生了养生市场容量可达117000亿美元的空间！三、中药养生中药养生守护健康，引领财富：守护健康，引领财富：中药养生以吸收中医中药的千年精华为基础，配合中药原始尖端医疗技术、疗法，以其无痛、无毒、无副作用的特色征服对健康迫切需求的13亿消费者。山东沁鑫源化妆品有限公司选择在此时推出自己的拳头产品（中药养生）正是大好时机。四、近年来，随着中药养生文化在家庭消费和专业美容院线中的逐渐普及，中药养生产品入市流通已经是大势所趋。由于迎合了休闲经济时代的消费时尚，中药产养生品市场前景广阔，预测短期内将会有大量同类产品上市推广，1~2年后将出现流行风潮，但捷足先登者必将取得热销的优势。五、公司终端销售支援1、售点文宣：海报、折页、小册子、货架卡、架头牌、卖场指示牌。2、促销道具：帐篷、太阳伞、落地灯箱、易拉网展架、易拉宝、促销台。3、助销用品：销售手册、陈列架、专用堆头、挂墙灯箱。4、赠品：10ml中药舒缓药油5、广告：在央视上发布招商或产品宣传广告。6、其它支援。如文艺推广、根据各区域市场发展而适时投放的各类媒介广告、公司网站资讯广告及实务培训支援等。六、终端市场启动流程（一）组织构架建设组织构架是市场拓展的保障，为确保沁馨源中药养生系列产品顺利上市，各2区域市场（以地市级为单位）由经理牵头，至少抽调业务经理（或业务员）1名、促销主管1名（或优秀促销员2~3名），及时成立沁馨源品牌小组，专职负责新品上市推广工作。（二）市场资源整合1、员工队伍培训及充实坚实的产品知识是促销的基础，新品入市，培训是当务之急。各市场在公司沁馨源系列新品调拨到位前一周，善于引导员工高涨的热情，迅速完成沁馨源系列产品知识培训工作，深刻理解中药养生新概念并树立必胜信心。同时，酌情做好沁馨源系列产品专职促销人员储备工作。2、资金准备充分考虑沁馨源系列新品首批上市铺货和合理库存量，以及部分需预交的进场费用、前期推广费用等必要支出，理顺