美容美体行业分析

标杆企业个例分析竞争态势消费市场分析美容行业市场数据分析行业概况行业概况已成为继住房、汽车、旅游后的第四大消费热点；行业年发展速度已成为继住房、汽车、旅游后的第四大消费热点；行业年发展速度平均呈平均呈30%以上的增长态势；以上的增长态势；以个体经营业态为主，行业分散，区域性分布，但局部竞争激烈（见附）业从业者素质普遍偏低，正步入知识资本经济时代美容业与整形也开始与国际接轨散点市场块状同质化市场描述较低的市场集中度前三名的市场集中度迅速上升集中度曲线地方品牌林立，缺乏行业领导品牌强势企业迅速扩张，市场呈寡头垄断结构解释急速扩张，区域市场扩张，渠道扩张较强的市场投入，迅速的销售扩张战略意义团状异质化市场市场分化为多个相对独立的细分品类行业“黑马”以其特色产品，独特卖点蚕食市场，侵蚀了通用型企业的份额市场细分化，特色经营，差别化的卖点诉求附：国内美容行业整体现状简述附：国内美容行业整体现状简述美容行业正从“散点市场”过渡到“块状同质化市场”。因其产品主要以服务为主，未来美容市场的细分化、特色化、差异化将使企业核心竞争力突出。生活美容领域生活美容领域情调性美容院将成赢家商务性美容院将逐步成熟男士美容继续飞飙医学美容领域医学美容领域美容教育美容教育美容师资格证成为就业砝码美容师资将进一步整合和规范各企业将加强企业内部培训成熟化产业化集团化国际化市场化行业特征：行业特征：生活美容领域生活美容领域情调性美容院将成赢家商务性美容院将逐步成熟男士美容继续飞飙医学美容领域医学美容领域美容教育美容教育美容师资格证成为就业砝码美容师资将进一步整合和规范各企业将加强企业内部培训成熟化产业化集团化国际化市场化实力雄厚的连锁经营美容院经营模式的趋势美容院经营模式的趋势:直销公司介入美容市场1、会员制美容美容院经营电脑化2、休闲式综合美容中心导入心理美容3、专门店推行整合性服务4、复合美容院美容与医学结合更加紧密5、家庭式美容院男士美容蔚然成风美容、造型整体流行化美容专业化、个人化、提供美容环境及咨询的高附加值