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美斯战略规划

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美斯战略规划雅风公司目录壹:美斯的缘起2005年5月,在湖南市场走访时得知:2004年创美时销售增长15%,其中XX品系的六个单品增长30%。当时这个信息引起了我的注意,我在思考这是不是一个信号:美容院的盈利模式正由用产品做专业服务转向(纯)产品销售方面。随后在6、7月份带着这一思考走访了长春、杭州等地,验证了判断是正确的。2005年8月,公司提请立项:生产6个可以独立销售的单品。美斯的缘起2005年11月份,上述六个产品策划及研发前期筹备工作就绪。但发现产品策划严重偏离了我的原意:原意是以一个核心概念为引领推出六个可独立销售的单品,策划的是六个概念各不相同的单品,非常混乱。于是命令从新策划,并向梁总提出请求帮助。美斯的缘起同时(8月-11月)继续向市场求证我的判断,又有新的收获:皙泉、香蔓、安吉希可儿、克丽缇娜(直销)等品牌在05年迅猛崛起。2005年12月,新策划出台并获得一致的看好。讨论认为新概念支撑六个单品太浪费了。结合新获得的信息(保养品正趋走俏),确定推出新品牌-美斯,并向董事会提出开发申请。经批复确定为美斯品系,继而进入拓宽策划阶段。

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