Aupres化妆品新品上市活动方案

1AUPRESLaunchActivitiesAUPRESLaunchActivities2传递传递绽放你的最美绽放你的最美品牌呈现品牌呈现品牌体验品牌体验制造悬念期待孙俪新形象产品概念传递推广概念让媒体、用户、经销商充分体验产品特性揭开悬念产品、代言人及广告片品牌新形象露出阶段阶段目标整体策略整体策略品牌期待品牌期待3传播内容传播内容第一阶段第二阶段第三阶段1月18日3月3日3月9日——27日品牌期待媒体见面会媒体见面会品牌呈现新闻发布会新闻发布会品牌体验9城市沟通会城市沟通会抛出悬念-了解美•新产品展示•代言人告知•新产品试用•媒体互动揭开悬念-绽放美•新产品亮相•新广告发布•代言人现场秀•明星广告歌演绎推广概念-传递美•产品体验•消费者沟通•广告片露出•地方媒体告知时间内容43月中下旬月中下旬3月3日1月1818日5阐述品牌内涵，提高期待值阐述品牌内涵，提高期待值多角度了解品牌/产品内容内容1：了解品牌：了解品牌目的：让媒体详细了解欧珀莱新产品信息，品牌新理念等内容，提高媒体对新品牌内涵的理解。内容：发布品牌战略提出新口号新产品亮相内容内容2：了解代言人：了解代言人目的：接触品牌标识，引发媒体关注，加深品牌印象。内容：公布代言人孙俪采访VCR拍摄广告片花絮内容内容3：了解产品：了解产品目的：用互动的形式让媒体直接接触新产品，阐述产品特性，赋予产品更多感性认识，加深媒体对产品内涵的认同。内容：媒体互动-生命活力感受现场试用了解了解〃美————AUPRESAUPRES新品上市媒体见面会新品上市媒体见面会媒体见面会媒体见面会1AUPRESLaunchActivitiesAUPRESLaunchActivities2传递传递绽放你的最美绽放你的最美品牌呈现品牌呈现品牌体验品牌体验制造悬念期待孙俪新形象产品概念传递推广概念让媒体、用户、经销商充分体验产品特性揭开悬念产品、代言人及广告片品牌新形象露出阶段阶段目标整体策略整体策略品牌期待品牌期待3传播内容传播内容第一阶段第二阶段第三阶段1月18日3月3日3月9日——27日品牌期待媒体见面会媒体见面会品牌呈现新闻发布会新闻发布会品牌体验9城市沟通会城市沟通会抛出悬念-了解美•新产品展示•代言人告知•新产品试用•媒体互动揭开悬念-绽放美•新产品亮相•新广告发布•代言人现场秀•明星广告歌演绎推广概念-传递美•产品体验•消费者沟通