《快乐大本营》湖南卫视活动策划方案

“自然堂”冠名《快乐大本营》活动策划方案1.快乐大本营节目介绍2.平台分析3.合作策略3.1与自然堂联合打造全新环节3.2slogan主标语3.3召集方式4.自然堂独家冠名权益5.效果评估6.费用预算（略）一.快乐大本营介绍快乐大本营介绍《快乐大本营》以清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量为内容定位，在节目形式上不断创新,突出了以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨。在此基础上，湖南卫视广开创收模式，冠名、内嵌广告、片尾贴片广告、联办活动等形式层出不穷，使得《快乐大本营》不仅成为湖南卫视的创收王牌又成为广告商最信赖的电视节目品牌之一。2008年自然堂制定了成为世界级品牌的宏伟蓝图，大幅度拓展优化了销售网络，增加了市场占有率，可高度配合《快乐大本营》节目发展线下推广活动。然而巨额的冠名赞助费用对于任何企业而言都是一笔不小投入，但企业从赞助中所能取得的回报却是可衡量的，除了金钱上的回报，自然堂品牌的知名度和美誉度的提升也是其冠名《快乐大本营》投入的无形回报。对品牌而言，知名度上升哪怕只是0.1个百分点，也是很困难的事情，这往往需要企业作出大量的资金投入和宣传投入；但《快乐大本营》的高人气带来的是能在短时间内使品牌知名度快速提升，就远非一两亿元的金额可以计算的。针对目标消费人群，从总体的投入产出比来计算，一次成功的娱乐整合营销为自然堂带来的将是品牌和销售的双促进。“自然堂”冠名《快乐大本营》活动策划方案1.快乐大本营节目介绍2.平台分析3.合作策略3.1与自然堂联合打造全新环节3.2slogan主标语3.3召集方式4.自然堂独家冠名权益5.效果评估6.费用预算（略）一.快乐大本营介绍快乐大本营介绍《快乐大本营》以清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量为内容定位，在节目形式上不断创新,突出了以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨。在此基础上，湖南卫视广开创收模式，冠名、内嵌广告、片尾贴片广告、联办活动等形式层出不穷，使得《快乐大本营》不仅成为湖南卫视的创收王牌又成为广告商最信赖的电视节目品牌之一。2008年自然堂制定了成为世界级品牌的宏伟蓝图，大幅度拓展优化了销售网络，增加了市场占有率，可高度配合《快乐大本营》节目发展线下推广活动。然而巨额的冠名赞助费用对于任何企业而言都是一笔不小投入，但企业从赞助中所能取得的回报却是可衡量的，除了金钱上的回报，自然堂品牌的知名度和美誉度