2007.7-2008.6_MENSPLUS(男性主义)男士护肤品深圳市场整合推广方案

目录项目总述项目总述2MensplusMensplus（男性主义）简介（男性主义）简介2项目思路与目标项目思路与目标2项目研究的整体思路项目研究的整体思路3寻找问题寻找问题4第一部分：市场环境分析第一部分：市场环境分析4一、中国男性护肤品现状及趋势概述一、中国男性护肤品现状及趋势概述.4二、深圳男士护肤品竞争状况分析二、深圳男士护肤品竞争状况分析..5第二部分：企业自身状况分析第二部分：企业自身状况分析..1010第三部分第三部分：消费者研究：消费者研究..1111一、使用者与购买者使用者与购买者..1111二、消费者心理、行为特征消费者心理、行为特征1111三、4C4C分析分析..1414四、从消费者角度洞悉品牌从消费者角度洞悉品牌1414发现问题发现问题..1616解决问题解决问题..1717一、我们要引导谁？一、我们要引导谁？————目标受众界定目标受众界定1717二、我们拿什么引导？如何引导？二、我们拿什么引导？如何引导？————推广策略推广策略18181、定位、定位18182、推广思路、推广思路19193、推广流程及内容安排：、推广流程及内容安排：..2020三、公关执行细则三、公关执行细则..2626第一部分：提升自身形象第一部分：提升自身形象2626第二部分：配合广告深化形象，促进销售第二部分：配合广告深化形象，促进销售2828四、媒介计划四、媒介计划..3131Ⅰ.背景分析背景分析3131Ⅱ.媒介计划分析媒介计划分析3232致谢.4343参考资料参考资料..4444附录附录..45452项目总述项目总述Mensplus（男性主义）简介（男性主义）简介Mensplus（男性主义）是一个来自德国的、专为男士打造的个人护理品牌，包括洁面、润肤、剃须、沐浴、洗发、美发、润体、护手、香氛等品类的男士个人护理产品。它品类齐全、不附属于任何女士品牌、也不出品女性产品。该品牌所属公司——德国麦狮潍朗MAXWINON是一家有20年个人健康产品领域经验的企业，专注于为全球男士提供优质的健康护理产品。随着亚太区经济的蓬勃发展，2003年，MAXWINON德国麦狮潍朗在香港设立了MAXWINON德国麦狮潍朗健康产品(香港)有限公司，为进入中国市场迈出了坚实的第一步，同年，在中国出资控股了第一间销售公司：广州素夕化妆品有限公司，2006年底，MAXWINON德国麦狮潍朗全面控