兰蔻香水广告策划案

兰蔻香水广告策划案一、前言“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香香水对女人的重要性。二、市场概况法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。产品品牌包装规格(ml)价格(元)克里司汀?迪奥(ChristianDior)首个时装系列TheNewLook为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式，50302香奈儿(Chanel)长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形态的瓶盖，NO.5的黑色字眼呈现于白底上。50476兰蔻(Lancome)瓶身是一个充满光芒的玻璃球体50435雅诗兰黛(EsteeLauder)其瓶体造型简洁大方，50386产品品牌广告语费用(万元)克里司汀?迪奥(ChristianDior)这世界不再黑白两色，It’sgold562.59香奈儿(Chanel)每一个活着的女人都需要香奈儿五号124.76兰蔻(Lancome)我的兰蔻，我的花样年华6373.35雅诗兰黛(EsteeLauder)象水一样的香水154.08三、消费者研究一).1.一般应用化妆场合：1)参加正式宴会2)平时上班3)外出逛街2.使用品牌状况：1)未婚女姓偏爱花香型香水系列2)各种品牌，各具功能3.购买状况：1)用完再买2)没用完，看到喜欢就买3)亲友赠送4.购买地点及方式未婚1)百货专柜2)大型商场或卖场3)国外带回已婚1)百货专柜或百货行2)问朋友而去购买(包括厂牌，地点)3)国外带回5.产品特性之探讨1)外观2)可以更换3)携带方便4)保养功能5)高级6)色彩7)精致6.全球化妆品市场调查报告2002年上半年期刊广告投放前10位品牌单位：万元排名品牌2002年1-6月2001年1-6月同比增长率1欧莱雅2047.381299.6957.53%2兰蔻1731.03851.35103.33%3SAMSUNG1288.65733.5175.68%4雅芳1237.48296.24317.73%5SK-II1155.18471.02145.25%6DELL1147.1