兰蔻香水广告策划案--邹雅婷_01

前言前言士为知己者死，女为悦己者容。鬼都知道，女人是最大的消费者。化妆品厂家，是女人最忠实最疯狂的追求者。为女人死，因女人生。说到底，女人爱化妆品。“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。一、概述A.A.前提前提--------随着经济的增长人们的生活水准也不断的提高，对日常生活要求也越来越高。也越来越感觉到香水对女人的重要性。法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。B.B.广告目标概述广告目标概述提高美誉度、知名度、市场占有率、多面达到第一品牌地位C.C.广告战略概述广告战略概述a.加深品牌印象——密集广告。b.促进销售及指名购买（广告效果）。c.通过电视和广播，还有媒体报道D.D.预算概述预算概述六个月广告总预算有１８５０万元，其中250万为制作费二、形势分析法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。A.A.企业目前营销形势企业目前营销形势（一）商业或行业信息全球化妆品市场调查报告20022002年上半年期刊广告投放前年上半年期刊广告投放前1010位品牌位品牌单位：万元单位：万元排名品牌2002年1-6月2001年1-6月同比增长率1欧莱雅2047.381299.6957.53%2兰蔻1731.03851.35103.33%3SAMSUNG1288.65733.5175.68%4雅芳1237.48296.24317.73%5SK-II1155.18471.02145.25%6DELL1147.18551.17108.13%7INTEL902.53197.96355.92%8美宝莲856.14865.56-1.09%9CANON764.04613.7624.49%10香奈儿753.54342.68119.90%本产品与其他品牌产品差别化产品品牌产品品牌包装包装规格（规格（mlml）价格价格(元)克里司汀?迪奥（ChristianDior）首个时装系列TheNewLook为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式，5030