滋柔洗发水新品上市策划书.doc

养发新产品上市方案养发新产品上市方案滋柔洗发水上市方案滋柔洗发水上市方案策划书前言前言“滋柔”护发养发品牌企业，在产品的定位上没有取得很好的结果。所以便借助现有品牌核心价值，将产品定位于“养发”市场，这样有利于借助消费者对品牌的已有认知基础，快速取得消费者对产品的信任，不但可以节约传播费用，而且市场启动也快。所以按此定位进行传播和推广工作的设计。运作了一段时间，市场反映还不错，这个定位消费者还是比较买账的。目录目录一、市场分析······································1二、新品分析······································2三、新品SWOT分析·······························3四、产品定位······································4五、推广目标·······································5六、推广策略······································6七、经费预算······································7八、效果评估·······································8一、市场分析一、市场分析（一）美发行业发展分析中国养发美发产业实际上已经形成包括养发、美发、化妆品、媒体、专业会等几大领域的综合服务流通产业，根据对规模以上单位的调查，2005年养发服务业产值为2600亿元人民币，在过去三年中，年均增长率为31.91％，高于同期国民生产总值9.5％的增长率，另外从业人员达到1600多万员，已形成了良好的行业发展前景和发展空间。根据《2008-2010年中国养发行业市场调研与投资前景分析报告》，目前养发产品已成为护发业中发展最快、最强劲的产品。从国内市场来看，养发领域的竞争已愈演愈烈，国际品牌掌握垄断地位，国内品牌也不甘示弱。现阶段我国已成为了世界上养发产品生产和销售大国。就此从长远来看，养发市场发展前景依然可观。（二）行业竞争状况分析从国内市场来看，养发领域的竞争已愈演愈烈，国际品牌掌握垄断地位，国产品牌寥若晨星。就目前的竞争状态来看养发品牌中主推黑色系的有现代、光明、章华、美源等品牌，它们占到养发销售额的30%左右，