自然堂商场形象专柜管理办法

自然堂商超专柜管理办法（07新版）第1页共8页提升品牌形象、增加赢利能力、三年进军一流品牌行列自然堂自然堂商超商超专柜专柜管理管理办法办法2007年版为了进一步确立并提升自然堂的品牌形象，加速网络拓展、提高市场销量，稳定市场价格、维护市场秩序、加强市场信息的反馈，特订立本管理办法以规范引导自然堂商超专柜的建设和管理。一、一、建立形象专柜的意义及发展原则建立形象专柜的意义及发展原则（一）目的1、树立品牌形象2、展示全系列产品3、确立价格杠杆4、提升销量和赢利能力5、收集市场信息反馈6、实现2008年进军中国一流品牌行列的目标（二）发展原则1、形象与利润并重；控制节奏、稳妥发展2、建立一个、管理一个、见效一个二、二、形象专柜的分类及标准形象专柜的分类及标准（一）本办法要求的形象专柜的主要建立场所本办法适用于传统百货商场；大型购物中心；大型超市或卖场的边柜或外柜。在化妆品店、百货商场综合柜区、卖场或超市的租赁经营区（或承包经营区）设立的自然堂产品柜式陈列不属于本办法的管理范围。超市边柜:指在超市场内化妆品区有统一形象专柜，通常表现为背柜＋前柜。超市外柜:指在超市场外化妆品区有统一形象专柜，通常有岛柜或半岛柜。（二）形象柜的分类及标准1、形象专柜共分为二类自然堂商超专柜管理办法（07新版）第2页共8页旗舰形象专柜（以下简称“旗舰柜”）标准形象专柜（以下简称“标准柜”）2、形象专柜分类（见下表）类别要求旗舰柜标准柜地区要求中心城市地级城市（含地级中心城市）选择的商超类型传统百货商场大型购物中心传统百货商场、大型购物中心、大型卖场或超市的专柜区对商超影响力的要求在所在城市的影响力位于前三名在所在城市的影响力位于前三名对商超位置的选择处于商业中心或大型商圈（步行街）；客流量大客流量较大，局部或区域商业中心对商超市场定位要求以中、高价位的外资品牌和中外合资品牌为绝对主要销量构成以中高价位中外合资、外资品牌以及国产品牌为主要销量构成专柜销售目标月均5万元以上月均3万元以上专柜形式岛柜陈列（全岛或半岛）面积不少于10m²岛柜陈列（面积不少于5m²或“背柜＋前柜”式陈列（背柜和前柜不少于1.5m宽）三、对形象专柜的支持对形象专柜的支持在不超出本办法相关管理要求（详见第四条和第六条）的前提下，可分别享受下列支持：类别支持旗舰柜标准柜进场费定额核销不超过3000元柜台制作费100％核销灯箱片