康龙品牌发展战略规划(2011-2013)

康龙发展战略规划21.现状现状2.发展愿景发展愿景3.营销战略营销战略4.营销战略解析营销战略解析4.1市场规划市场规划4.2基于价值创新的产品策略基于价值创新的产品策略4.3上游供应链的后向一体化上游供应链的后向一体化4.4销售管理变革销售管理变革4.5网络营销网络营销4.6品牌文化再塑（快乐服务）品牌文化再塑（快乐服务）5.主要需求预测主要需求预测6.作业题作业题目录31.1.现状41.11.1现状：业绩回顾现状：业绩回顾业绩回顾1.8亿元2.6亿元200820092010年上半年1.8亿元4亿元成功因素●公司大量精力的倾注●公司的品牌推广力度●各公司的全力执行●规模优势51.21.2现状：宏观环境分析（现状：宏观环境分析（PESTPEST分析）分析）政治环境政治环境：政治环境基本稳定，以经济建设为中心的方向短期不会改变，胡锦涛“南巡”深圳的讲话，基本表明了执政党继续“和谐发展经济”的意图。经济环境：经济环境：世界经济已经逐渐复苏，国内经济发展势头良好，消费者收入水平不断提高，而未来20年内仅仅是中国巨大的人口红利就将不断提出市场需求，鞋类市场潜力巨大。