第五章_5[1].2产品生命周期与营销策略

产品生命周期与营销策略产品生命周期与营销策略一、产品生命周期的概念及其阶段划分一、产品生命周期的概念及其阶段划分•产品生命周期是指某产品从进入市场到被产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部活动过程。淘汰退出市场的全部活动过程。产品生命周期与产品使用寿命产品生命周期与产品使用寿命产品生命周期产品生命周期≠产品使用寿命产品使用寿命•产品使用寿命是一种产品的有效使用时间，产品使用寿命是一种产品的有效使用时间，即产品使用价值的消失过程。即产品使用价值的消失过程。•产品生命周期是产品的市场寿命、经济寿产品生命周期是产品的市场寿命、经济寿命。完整的产市场生命周期可分为投入期、命。完整的产市场生命周期可分为投入期、成长期、成熟期和衰退期成长期、成熟期和衰退期4个阶段，如下图个阶段，如下图所示。所示。手表机械机械手表手表电子表电子表石英表石英表上海表上海表课堂讨论课堂讨论1：•手表、机械手表、电子表、石英表与“上手表、机械手表、电子表、石英表与“上海”牌机械表，请问谁的生命更长？海”牌机械表，请问谁的生命更长？研究产品生命周期时必须注意的问题研究产品生命周期时必须注意的问题1.产品的生命周期阶只是一种理论上的描述，产品的生命周期阶只是一种理论上的描述，并非所有产品的生命周期都是如此。并非所有产品的生命周期都是如此。可能有些产品一上市就很快进入成长期，可能有些产品一上市就很快进入成长期，没有经过投入期的缓慢增长过程；有些产没有经过投入期的缓慢增长过程；有些产品则没有成长期，从投入期直接进入成熟品则没有成长期，从投入期直接进入成熟期；另外还有一些流行产品，时兴一时，期；另外还有一些流行产品，时兴一时，寿命短暂，很快退出市场。寿命短暂，很快退出市场。