营销策划书-参考案例

韩妆馆促销策划书————W策划有限公司策划有限公司i前言近年来，天然和有机化妆品销售额将有大幅度的增长，主要推动力来自于农产品可用性的拓宽和消费者需求的增加。天然化妆品的需求最初来自于遭受皮疹和皮肤过敏等疾病的消费者。如今，一项研究表明越来越多的消费者倾向于天然产品。天然化妆品除了所含的植物成分必须有有机植物所得，其中添加的防腐剂及表面活性剂都受到严格能限制而且制造过程不能使用动物实验和放射线杀菌。以草本植物作为配方的护肤品和化妆品已开始成为市场的主流趋势，源自天然成分和原料的护肤品产品不仅越来越多的在市场上出现，还出现了许多有机天然护肤品专卖店，也让更多的消费者能够方便购买到有机护肤品。现在的女性都追求天然的对皮肤没有伤害的化妆品和护肤品，希望在追求美丽的同时不会对皮肤造成伤害，而韩国纯天然护肤主要以：蔬菜，水果，纯植物，海洋滋养水等成份制作而成不会对皮肤造成伤害，因此它在中国有很大的市场。商务系首届促销策划暨职业基本技能大赛竞赛作品ii目录前言...i第1章市场分析..11.1营销环境概述：1第2章宏观环境因素分析：..12.1人口环境分析12.2经济环境分析1第3章微观环境因素分析:23.1供应商23.2竞争者23.3顾客2第4章SWOT分析.3第5章消费者分析..45.1女性消费者心理分析4第6章产品分析..56.1产品特点：56.2主要产品56.2.1MISSHA谜尚..56.2.2ETUDE爱丽56.2.3CHARMZONE婵真56.2.4LANEIGE兰芝66.2.5THEFACESHOP菲诗小铺66.2.6SkinFood..66.2.7VOV..6第7章促销活动..77.1活动目的：77.2活动背景：77.3活动方式：77.4活动过程：77.4.1活动前沟通：..77.4.2活动内容设计：77.4.3活动前期宣传：..87.4.4活动前期准备：..87.4.5活动细节：..97.4.6活动要求：..97.4.7活动总结：..9商务系首届促销策划暨职业基本技能大赛竞赛作品1市场分析市场分析营销环境概述：营销环境概述：爱美是人的天性，女性对美丽的追求也更加执着，因此化妆品也大行其道，成为爱美者追逐的宠儿。现代大学生对化妆品消费的认识无论是深度还是档次都有了明显提高，很多女生觉得以后生活压力大，容易衰老，要提前好好保养，日益激烈的竞争促使大学生越来越关注