圣·雅莉思品牌规划（讲义）

圣·雅莉思品牌规划雅莉思品牌规划——圣·雅莉思品牌策划部——广州雅丽思企业管理有限公司广州雅研特化妆品贸易有限公司圣·雅莉思品牌策划部2前言前言圣·雅莉思品牌上市已经五年多的时间，旗下的本草美颜系列产品（醋疗）曾席卷中国的大江南北，在市场上享有较高的知名度，但随着产品及概念的老化、其他品牌的恶性竞争、消费人群对产品、服务和产品附加价值要求的提高，原有的的产品和附加值已经不能满足现有消费者的需求以及今后美容行业发展的趋势，为了能让圣·雅莉思这一品牌更好的满足于市场和消费者的需求，我们对圣·雅莉思品牌进行了重新规划和整合。圣·雅莉思品牌策划部3圣·雅莉思品牌规划雅莉思品牌规划圣·雅莉思品牌策划部4品牌价值观品牌战略品牌定位品牌责任目标消费群体目标消费群体崇尚健康美的爱美女性圣·雅莉思品牌策划部5健康、专业、自信、执着、仁爱品牌价值观品牌战略品牌定位品牌定位品牌责任目标消费群体品牌定位就是要创造出与众不同的品牌差异性，并在消费者的心目中争得一席之地。定位的实质就在于找到一块有利可图的市场空间，集中兵力在这个局部市场占有最大的市场份额，即“做小池里的大鱼”。存在的问题：原有品牌没有明确的品牌定位，这导致品牌信息的传递过程中存在盲目性、渗透性不强的因素。因此，圣·雅莉思品牌综合原有品牌因素，结合未来品牌发展方向，将品牌定位为：健康肌肤专家